天猫校园：2025年出发毕业季-天猫校园全域营销中心

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天猫校园在5 - 8月推出“出发毕业季”活动企划，围绕大学生消费市场展开一系列营销活动。

中国大学生构建了规模庞大的消费市场，有3100所高等教育学校、5500个校区，高等教育总人数达4763万 ，预计2024 - 2028年高校市场消费规模提升至1.6万亿，学生人群年增长率5%，人均年消费2 - 3万元，消费潜力巨大。

活动以“向热爱出发”“向未来出发”“向山海出发”为主线，分阶段开展。5月的520热爱季，举办热爱发声会，邀请大学生参与，设置话题互动、好物推荐等环节，通过线上线下结合的方式，如线上每日推送热爱好物、线下校内上屏播报，为品牌发声，鼓励学生表达热爱。

6月的出发毕业季，聚焦毕业主题。开展“毕业新生活自定义”命题征集，在校内外多平台征集话题，品牌进行态度宣发；举办品牌定制毕业典礼，颁发趣味证书和“出发许可证”；推出毕业福利社专场，线上线下多渠道派样，助力学生挑选新生活装备；还举办毕业歌单征集、出发音乐会等活动，打造线上毕业典礼，为学生提供专属优惠。

7 - 8月的旅行溯源季，包括旅行和游学专项活动。旅行专项通过招募文旅星推官，发布品牌定制游记栏目，分享旅行生活好物，打造沉浸式旅行内容，涉及多个品类产品植入；游学专项开展暑期社会实践溯源游学，高校导师带团，学生完成品牌任务后有机会参与游学，体验企业共创、主题派对等活动，享受学生专享价。

此次活动线上通过天猫校园APP、手淘等平台，进行话题互动、好物推荐、活动预热；线下在高校开展快闪路演、定制毕业典礼等活动。同时，为不同活动阶段配备相应资源包，投入现金、利用校园媒体资源等，助力品牌与学生深度互动，满足学生需求的同时，提升品牌影响力，挖掘大学生消费市场潜力。

以下为报告节选内容

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